Heiko Wunder gehört zu den Düsseldorfer Modeunternehmern, die Nachhaltigkeit nicht erst entdeckt haben, als sie zum Branchenthema wurde. Mit wunderwerk gründete er 2012 eine Marke, bei der verantwortungsvollere Produktion von Beginn an Teil des Geschäftsmodells sein sollte – ohne deshalb auf modischen Anspruch zu verzichten. Düsseldorf ist dabei nicht nur Unternehmensstandort, sondern auch Heimat: Wunder wurde hier geboren, seine Großeltern lebten mehr als 50 Jahre auf der Lorettostraße. Heute erlebt er die Stadt noch einmal neu – als Modestandort, kreativen Kiez und Ausgangspunkt für die Frage, wie glaubwürdige Nachhaltigkeit in einer schwierigen Branche funktionieren kann.

Heiko, wofür steht wunderwerk heute – und was war dir von Anfang an wichtig?

Eigentlich hat sich daran seit unserer Gründung gar nicht so viel verändert. Wir sind als Modemarke gestartet. Heute gibt es viele nachhaltige Marken, die tolle Mode machen, bei der man diesen klassischen ‚Öko-Faktor‘ überhaupt nicht mehr sieht. Damals war das noch schwieriger, aber genau das war von Anfang an unser Ansatz: Zeitgemäße Mode in einer tollen Qualität zu machen, in der sich die Menschen gut fühlen und die trotzdem bezahlbar ist. Nachhaltigkeit haben wir als selbstverständlich vorgelebt.- nach dem Motto „Nachhaltig sind wir sowieso.“ Wir wollten Nachhaltigkeit nicht unbedingt in den Vordergrund bringen. Aus Marketingsicht war das vielleicht ein bisschen doof. Andererseits haben wir dadurch im Wholesale auch Kunden erreicht, die wir mit einem klassischen Nachhaltigkeitsauftritt wahrscheinlich nie bekommen hätten. Wir sehen uns deshalb bis heute als Modemarke, die für Zeitgeist steht. Keine Trendsetter, aber am Puls der Zeit. Gleichzeitig denken wir natürlich an die Wertschöpfungskette und die Menschen, die daran beteiligt sind.

Düsseldorf wird als Modestadt vor allem mit Luxus und der Kö verbunden. Warum ist die Stadt trotzdem ein guter Standort für eine Marke wie wunderwerk?

Die Menschen fahren gezielt zum Einkaufen hierher. Das halbe Ruhrgebiet kommt nach Düsseldorf. Dazu kommen viele Veranstaltungen und Gastronomie-Angebote. Das macht die Stadt unglaublich attraktiv.

Gleichzeitig sehen wir gerade, dass viele Menschen gerade bei Schuhen und Kleidung tatsächlich verzichten. Interessant ist, dass andere Dinge massiv teurer geworden sind und diese Preissteigerungen akzeptiert werden. Kleidung ist längst nicht im gleichen Maße teurer geworden. Wir haben unsere Preise beispielsweise in fünf Jahren vielleicht um fünf Prozent erhöht. Aber irgendwann ist nun mal für uns eine Grenze erreicht. Eine Hose für 149 Euro kann man schlecht noch teurer machen. Da gehen Menschen irgendwann nicht mehr mit.

Du bist in Düsseldorf geboren und inzwischen wieder in Friedrichstadt beziehungsweise Unterbilk zu Hause. Wo zeigt die Stadt für dich ihre spannendere Seite jenseits der Kö?

Meine Großeltern haben mehr als 50 Jahre auf der Lorettostraße gewohnt. Ich bin in der Gegend also mehr oder weniger mit aufgewachsen. Seit ich wieder hier wohne, entdecke ich das Viertel noch einmal ganz neu.

Die Lorettostraße, die Brunnenstraße, die Bilker Allee oder die Gegend rund um die Aachener Straße finde ich unglaublich spannend. Gerade die Brunnenstraße zeigt, wie positiv sich ein Viertel verändern kann. Erst sind die Mieten vergleichsweise günstig, kreative Menschen kommen, eröffnen besondere Orte und plötzlich beginnt ein ganzes Viertel zu leben.

Als Düsseldorfer fährt man manchmal nach Hamburg oder in andere Städte und denkt: „Boah, ist das alles toll.“ Dabei übersieht man, was direkt vor der eigenen Haustür passiert.